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微信小程序為微商帶來的發展機遇

發布時間:2018-02-22 10:24 瀏覽:
首先,小程序能實現引流目的。微信擁有龐大的用戶群體,巨大的潛在人口紅利亟待挖掘,也因此聚焦了大量的內容創業者以及微商城等,來共同瓜分這個巨大的潛力市場。有了微信龐大用戶群體的支撐,微信小程序就天然自帶9億多流量,在為許多微商商家帶來新的流量機遇的同時,還省去了先前需要購買廣告位以及推薦量推廣等高成本投入行為。
 
在此情況下,商家如果想要執行小程序電商的推廣行為,就只需要進行大量轉發分享,或者與自身的公眾號平臺進行關聯。除此之外,小程序還有許多入口,截至去年12月份,小程序的入口就有50個上下,其中包括關鍵字搜索以及附近小程序等,這些功能入口都能為商家帶來一定的用戶流量。
 
此外,相比入駐微店后較高的推廣難度,小程序可以依托微信社交的特征實現快速裂變,提升商品的傳播效果。因而,從表面上看來這種低成本的投入能夠獲得較高的流量,對許多微商商家來說是一種福音。
 
其次,小程序能夠幫助微商商家打通線下渠道。小程序的核心應用場景在線下,能幫助微商商家實現延伸服務到線下的目的,并讓微商商家跟上新零售的步伐。
 
因而,小程序可以幫助微商免去傳統的朋友圈廣告刷屏行為,為他們多提供了一條發展道路。并且有了微信小程序的扶持,微商發展逐步進入正規化,從而還能完善買賣雙方的信任機制。
 
不過,小程序也并非微商的萬能轉型利器,輕模式的背后是微商行業需要正視的兩個問題。
 
其一,小程序的引流效果并不理想。雖說目前的微信小程序擁有多種渠道入口,但實際上具有實用性的少之又少。例如借助轉發和分享的推廣渠道,所能帶來的流量轉化率實際上是非常有限的。它為電商商家所帶來的流量有限,實現低成本推廣但效率也不夠高,這也是小程序目前處于不溫不火狀態的原因之一。
 
其二,前面提到,小程序的核心應用場景在線下,這也決定了小程序對擁有線下門店的實體商家作用較大。但仔細想想,其實絕大多數的微商從業者都是沒有線下實體店的,這也使得微商缺失一個重要的流量入口,失去與線下實體互相切磋的機會。
 
總的來看,小程序的出現,一定程度上為微商提供了正規化的發展路徑,還能提供相對完善數據分析功能,提升商家運營效率。如果能夠充分利用這一趨勢,或許能為微商的前進起到一定推動作用。
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