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鴻星爾克捐款之后搶夠看全民營銷

發布時間:2021-07-31 01:25 瀏覽:
“7月29日凌晨,鴻星爾克發布緊急通知稱,由于近期訂單大量涌入,導致公司系統崩潰,40多款產品跟不上備貨量的需求,各地的倉庫已售空,主生產線已超負荷生產。鴻星爾克呼吁大家理性消費,退掉目前沒有庫存的商品。”

鴻星爾克捐款之后搶夠看全民營銷
 
昨日,一條“鴻星爾克通知求大家退款”的熱搜再次刷屏。
 
這一條熱搜,足以證明國人對該品牌的野性消費到底有多“野”!
 
 
 
鴻星爾克,一個近些年經常被傳出破產消息的企業,一個差點被我們遺忘的品牌,為何近日頻頻出現在了熱搜頭條上?
 
一切,都要從那鴻星爾克捐贈給河南災區的“五千萬”物資開始。
 
鴻星爾克向河南災區捐贈五千萬物資:
 
 
想必大家也聽說了鴻星爾克要虧損破產的消息了,雖然后續鴻星爾克的總裁出面澄清說公司沒有瀕臨破產。
 
但即便沒有到破產的地步,但是鴻星爾克的產品銷售額也不容樂觀,有細心的網友們扒出:
 
2020年鴻星爾克虧損達2.2億,而2021年一季度的凈利潤就為負6000多萬。
總之,這個企業并不好受,在持續虧損的情況下,依舊在河南災情出現時,慷慨解囊五千萬物資。
 
 
 
“鴻星爾克就像老一輩的人,把錢全裝袋子包好,蜜雪就像小孩子存到小豬存錢罐,匯源就如流浪的老人攢了一輩子的錢,國家一旦有需要,他們會義無反顧地拿了出來!”
當鴻星爾克捐贈五千萬物資的消息被網友們爆出后,這句話,可以總結出鴻星爾克在人們心中的品牌形象了:
 
扣扣搜搜了大半輩子,空調舍不得開、會員舍不得充、燈牌舍不得立,就連老板上班都騎著共享自行車來的……
 
但面對有需要幫助的地方時,他們沒有絲毫的猶豫與吝嗇,體現了中華民族一方有難八方支援的優良傳統。
 
這是多么有大愛、有國家情懷的名族企業?
 
 
 
“怎么宣傳下啊寶,我都替你著急”
在捐款物資后,鴻星爾克并沒有大肆宣傳,直至此事被網友們拔出,大家伙都求著鴻星爾克買點熱搜,去營銷一下,簡直比企業自身還要關心品牌的營銷……
 
“鴻星爾克工廠的縫紉機如果沒有累到冒煙,在座的各位都有責任!”
后來,操碎心的網友生怕鴻星爾克把自己捐到破產,嗷嗷的就奔去鴻星爾克的直播間掃貨了。才有了鴻星爾克一個億的銷售額,開始了全民對鴻星爾克的“野性消費”。
 
 
 
鴻星爾克這次吧,其實本質上來說并不可以用營銷來定義,實際上只是無心插柳柳成蔭,但不得不說,這是一個完美的營銷事件。
 
作為一個營銷行業的關注者,不禁仔細品了又品,在其中發現了一些營銷思考。
 
回顧整個事件,你會發現,借勢營銷成為鴻星爾克走紅的關鍵。
 
只不過,主導這次營銷的并不是品牌方,而是廣大網友們。
 
 
 
網友們在這次的營銷傳播中,主導性的完成了熱點觸發、熱點傳播、品牌人設塑造、情緒共鳴、行動轉化、造梗出圈等一系列的營銷操作。
 
通過此次鴻星爾克捐款莫名火了一事,我們也可以得知,在互聯網環境下,品牌的一舉一動,都有可能被流量和熱點話題隨機擊中。
 
 
 
這次爆火事件,鴻星爾克從開始就是被動的,全靠網友帶起來。
 
其中,有偶然的幸運,也是必然的結果。
 
為什么?
 
其實鴻星爾克這些年以來,一直持續在捐款:
 
2008年,鴻星爾克5.12汶川大地震捐款600萬以及大量物資抗震救災;
2013年,鴻星爾克與福建省殘聯基金會攜手,捐贈了超過2500萬元的愛心物資;
2018年,鴻星爾克向福建省殘疾人福利基金會捐贈6000萬元愛心物資;
2018年,鴻星爾克向中國殘聯捐贈愛心物資2000萬;
2019年,鴻星爾克向中國殘聯向河北山東等地捐款1億元;
2020年1月新冠疫情,鴻星爾克給武漢捐款約1000萬元物資,其中包括口罩、消毒液、防寒服等協助疫情控制的物資;
2021年七月,鴻星爾克捐贈5000萬物資給河南鄭州的特大洪災,累計超過了2.7億。
但行好事,莫問前程!所以,鴻星爾克的“完美營銷”,是難以復制的。
 
我們可以從中得到許多思考,營銷方式千千萬,這是深奧、且需要不斷挖掘和分析的領域。
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